Product Placement x "Colocação de Produto"
Muita gente chama as inserções de produtos em filmes inapropriadamente de merchandasing . O correto é chamar essa ferramenta de marketing de product placement, que traduzindo literalmente chama-se “colocação de produto” ou inserção de produto.
Merchandasing, segundo Regina Blessa, “é o conjunto de técnicas responsáveis pela informação e apresentação destacada dos produtos na loja, de maneira tal que acelere sua rotatividade.” Ou seja, cartaz, folheto, arrumação do Ponto de Venda, que nada tem a ver com a ferramenta em questão.
A definição dos autores Gupta and Gould de Product Placement é “a tecnica de incorporar marcas em filmes em troca de dinheiro, promoção ou benefício concedido pelo anunciante.”
Mas hoje em dia essa técnica se expandiu e podemos encontrar Product Placement em outros produtos de entretenimento como novelas, serie, programas de auditório, clipes, games, transmissões esportivas, e etc. Acredito que essa técnica tenha se tornado ainda mais importante nos dias de hoje, já que há tantas marcas anunciando e muitas vezes as propagandas comuns passam desapercebidas ao consumidor.
Mas o que eu quero dizer aqui neste post é que aqui no Brasil, na maioria dos casos, essa técnica é usada (com perdão da palavra) de maneira escrota. Vamos a alguns exemplos:
Alguém, em sã consciência consegue ver isso e não ter certeza absoluta de que isso é uma propaganda no meio da novelinha adolescente? Ninguém né? E o consumidor definitivamente não gosta de se sentir enganado.
Outro exemplo é essa propaganda institucional da Natura em plena novela das oito (reparem inclusive que o nome do filme está errado: merchandasing!):
Fake né? Já na serie de sucesso Friends podemos ver uma discreta inserção na camiseta de Rechael:
ou, para ser mais similar, o fato da Rachael trabalhar na Ralph Louren. Ela fala da empresa, diz que trabalha lá, aparece a logo (como na cena abaixo) mas em momento nenhum tem alguém dizendo “como é incrível trabalhar aqui, como nós somos uma marca responsável” ou coisas do tipo. A marca está inserida no contexto da serie e não “colocada” lá.
Dá para perceber a diferença? Um outro exemplo é o filme Naufrago.
FedEx e Wilson estão inseridas tanto no roteiro, no filme, no trailler. Faz sentido aquelas marcas estarem ali, não soa forçada, não soa propaganda. Claro que existem ações de product placement mal feitas… como por exemplo o novo clipe da Britney que pisca, literalmente, as marcas, dando zoom e etc. A primeira vez que eu vi esse clipe eu só conseguia ver marcas e não prestei atenção na música.
Mas enfim, publicitários e roteiristas brasileiros, nós que já ganhamos tantos prêmios publicitários, precisamos se espelhar em bons exemplos e melhor isso aí, por que a coisa tá feia viu. #ficadica
Fonte: SlideSheare e Sobre Administração
